罗裕

文/罗裕

今年的新车大戏可谓是好戏连台，好一派“你方唱罢我登场”的热闹劲。

看新车大戏，有纯粹看热闹的，有盼价格写报道的，有忙着咔嚓咔嚓的，也有等着逮车企大佬套近乎的。

笔者在亲历了多场新车发布会后，渐渐发现一个规律，新车唱戏的首演细节其实已将该车的未来戏路昭示天下。

这其中所指的细节，包括了发布会的选时、选址、布景、主持人、嘉宾、现场视频、现场表演、新车亮相方式、特别环节、排场指数等等。

以下便以上汽集团旗下的今年三大新车新凯越、荣威550和朗逸为例，逐步细解其中深意。

新凯越

选择时间：4月12日——刻意选在北京车展之前，提前吸引眼球
选择地址：上海，浦东科技馆——发布会主题“别克未来”，故选址在具有未来感的科技地标
特别布景：巨型热气球——气球升空寓意品牌提升
现场主持：别克品牌市场营销部长施弘——上海通用的主持人几乎一向是“自产自销”的，更为常见的还有孙晓东和刘曰海的双簧及独角戏
现场视频：别克10年辉煌历史的回顾——展望未来，离不开先回顾历史
现场表演：充满科技感的杂技表演、经销商团队合唱等——与未来及团结主题相烘托
新车亮相：新车与别克家族车型一字排开亮相——体现融合
特别环节：发布别克的新标识——简单但重要
排场指数：中型
细节归纳：新凯越对上海通用而言，既是功勋卓越的销售主力车型，又是承上启下的未来战略车型，因此，从首演细节看，强调品牌价值，将为新凯越成为日后营销策略的重中之重。因此，它在上市后的主要精力，更多的放在了提升品牌形象上。
未来戏路：新凯越虽重保“量”，但更重名

荣威550

选择时间：6月19日——选在震灾阴霾过去后的一个月
选择地址：上海，浦东滨江大道——550瞄准的是热爱时尚的品味人士，故选址在时尚之都的时尚地标
特别布景：全景环绕、总长超过100米的视频投影——强调数字化的科技感
现场主持：上视节目主持人译男——与550目标消费者相同，同为70后
特约嘉宾：凤凰卫视主持人曾子墨、中国经济年度人物获得者白云峰——与550目标消费者吻合，堪称神来之笔
现场视频：上汽集团造车辉煌历史的回顾——550同样是上汽自主品牌的未来战略车型，故同样离不开回顾历史
现场表演：模特走秀、电子音乐、激光秀等——与英伦、数字、高科技等主题相烘托
新车亮相：三辆550新车在内场中心线亮相，其中两辆出现在嘉宾席中间，另一辆则现身主旋转舞台——体现品牌
特别环节：将首批新车款30万元捐赠灾区——体现企业公民意识
排场指数：中型
细节归纳：荣威550对上汽荣威而言，是承上启下的未来战略车型，因此，从首演细节看，上汽荣威更多地是想传递出该车的数字智能属性以及明晰的消费者定位。因此，它在上市后的主要精力，更多的放在了传递品牌诉求上。
未来戏路：荣威550暂不贪“量”，但想树名

朗逸

选择时间：6月25日——选在550上市的一周后，赶在7月淡季前
选择地址：杭州，印象西湖——朗逸想要提升品牌意境，故选址在美丽西子湖畔的“印象西湖”上
特别布景：全水上灯光及布景——强调朗逸的大气和广阔未来
现场主持：央视节目主持人陈伟鸿、上视节目主持人陈辰——两大知名主持人
现场视频：品质、现代、乐观三个篇章——诠释新车的产品特性
现场表演：张靓颖献歌两首等——同样大牌
新车亮相：八辆新车在湖中心的浮台上亮相，另有三辆则在外场亮相（供来宾拍照）——体现气势
特别环节：印象西湖演出——流传千百年的西湖故事，寓意朗逸是经过长期历练而生。
排场指数：大型
细节归纳：朗逸对上海大众而言，是体现自主研发实力的战略车型，因此，从首演细节看，上海大众更多地是想传递出该车的大气外观以及品牌内涵。因此，它在上市后的主要精力，更多的放在了树立车型品牌上。
未来戏路：朗逸既想博“量”，又想博名  （by danieluo）

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